Zalando, piattaforma e-commerce europea dedicata principalmente a moda e abbigliamento, ha registrato un andamento al rialzo nell’arco del primo trimestre 2024. Dopo tre cali consecutivi torna il segno “più” in relazione al volume lordo delle merci del gruppo di vendite online che, lo ricordiamo, si è appellato alla Corte di Giustizia del Lussemburgo contro la designazione dell’Ue come VLOP, (ossia Very Large Online Platform) divenendo dunque soggetto regole stringenti nell’ambito del Digital Services Act (DSA). La scelta strategica attuata a da Zalando negli ultimi messi, ossia quella di aver puntato su una gamma più ampia di marchi premium, ha generato i riscontri sperati. A questa si è combinata con non minori benefici anche l’attività di servizio erogata ad altri rivenditori.
Zalando: obiettivo differenziarsi dalle proposte low cost
In un settore competitivo, con il player di fast fashion Shein sta intensificando la sua azione, in casa Zalando il direttore finanziario Sandra Dembeck ha affermato chiaramente che che l’azienda non vuole competere sul prezzo.
Semmai, la piattaforma punterà sempre più a differenziarsi puntando su una gamma di marchi più costosi. I numeri snocciolati in una conferenza stampa dicono che il valore medio degli ordini di Zalando è aumentato a 60,4 euro (65 dollari) nel primo trimestre 2024, in rialzo di 3 euro rispetto ai 57,3 dell’anno precedente. Il volume trimestrale lordo delle merci, un indicatore chiave delle entrate che misura il valore totale di tutti i beni venduti, è aumentato dell’1,3% a 3,27 miliardi di euro rispetto ai 3,23 miliardi dell’anno precedente. Dovendo anche fronteggiare il peso dell’inflazione che ha sicuramente contribuito a ridurre la capacità di spesa dei consumatori, Zalando ha cercato nuovi driver di entrate, iniziando aa offrire la propria piattaforma e rete logistica come servizio ad altri rivenditori e marchi. I ricavi del servizio business-to-business (B2B) sono aumentati del 13% a 215 milioni di euro. Di contro, e in chiusura, da segnalare che il numero di clienti attivi di Zalando è invece sceso dai 51,2 milioni dell’anno precedente a 49,5 milioni.
