Entro il 2030 il valore del mercato globale del reselling di sneakers raggiungerà i 30 miliardi di dollari, 19 miliardi dei quali all’infuori dagli Stati Uniti. Una fotografia di questo business in vertiginosa ascesa è scattata da StockX, la piattaforma di rivendita su cui vendere e acquistare sneaker, capi streetwear e accessori a tiratura limitata. Nella fattispecie il fenomeno è sintetizzato dal report StockX Snapshot: Resale Is A Global Game analizza l’andamento del mercato del reselling allo stato attuale.
Gen Z alla conquista del reselling
StockX ha raggiunto 25 milioni di visitatori mensili globali nel terzo trimestre 2020. L’exploit del reselling si lega in modo particolare all’emergere delle nuove generazioni e in particolare ai nuovi consumatori appartenenti alla Generazione Z che cercano soprattutto collaborazioni esclusive e articoli unici e difficili da trovare nel fast fashion. Avendo autenticità e trasparenza come valori chiave per i propri acquisti, i clienti della Gen Z rinunciano sempre più spesso ai canali di vendita al dettaglio tradizionali a favore del mercato secondario dove possono trovare articoli esclusivi ad alto tasso di richiesta. Lo dimostrano anche i dati di StockX che vedono il 62% degli utenti internazionali della app al di sotto di 25 anni.
Sebbene il cambiamento che sta guidando la rapida crescita del mercato secondario del reselling sia legato soprattutto alla Gen Z, si sta affermando anche una nicchia di consumatori tra generazioni più mature. Nella prima metà dell’anno, la quota di utenti di StockX con più di 45 anni è infatti aumentata del 30%, indicando così anche il restringimento del divario digitale tra generazioni differenti.
Un’altra tendenza emersa è la crescita della clientela femminile: al di fuori del mercato statunitense, il numero di utenti StockX di sesso femminile è aumentato del 130% nell’ultimo anno. Ciò è stato possibile grazie ad una maggiore offerta di modelli da donna che sta attirando via via sempre più consumatrici sul mercato. Ciò si riflette anche nei dati della piattaforma che nel 2020 ha visto crescere del 70% la quota del mercato delle sneaker da donna.
Sneakers: triplicate le vendite in Europa
Benché il fenomeno delle sneakers e dello streetwear sia nato negli Stati Uniti, il trend di crescita è ormai consolidato anche a livello globale. Le vendite sulla piattaforma all’infuori degli Stati Uniti sono aumentate del 260%, ma ogni mercato locale riflette gusti specifici e peculiarità differenti. Esaminando attentamente i sei paesi chiave in cui opera, StockX ha identificato per ciascun paese quali sono i prodotti che vengono acquistati maggiormente in ogni mercato rispetto alla media nel resto del mondo.
Italia – T-Shirt Travis Scott “Highest In The Room”
Il prodotto svetta al primo posto nella classifica dei best seller nella categoria streetwear in Italia. La T-shirt viene acquistata 9 volte di più rispetto alla media globale. Per gli acquirenti in Italia, il brand Travis Scott possiede oltre il 20% del mercato dello streetwear, una quota maggiore rispetto a qualsiasi altro grande paese.
Francia – Jordan 1 Mid Maison Chateau Rouge
Viene acquistata 21 volte in più rispetto alla media globale. Le classiche Jordan 1 Mid vengono acquistate dagli acquirenti francesi a 6 volte la media globale. A giugno e luglio 2020, 19 dei primi 100 prodotti venduti in Francia erano Jordan 1 Mid.
Regno Unito – Jordan 1 Mid Pink Quartz (GS)Il modello viene acquistato 9 volte in più rispetto alla media globale. Proprio come in Francia, il mercato britannico ama le Jordan 1 Mid e tre delle prime cinque sneakers più vendute nel Regno Unito appartengono infatti a questa categoria.
Germania – adidas ZX 8000 OG Aqua (2020)
Il modello viene acquistato 43 volte in più rispetto alla media globale. Anche se alquanto oscura a livello globale, la serie ZX è estremamente popolare nel paese di origine di adidas, la Germania, con sette diverse sneakers ZX che si classificano tra le prime 100.
Giappone – New Balance 1300 Levis
La quota di mercato del marchio New Balance su StockX è maggiore del 700% in Giappone rispetto agli Stati Uniti. Il modello più apprezzato? Sono le New Balance 1300 Levis che vengono acquistato 51 volte in più rispetto alla media globale. La quota di mercato del marchio New Balance su StockX è maggiore del 700% in Giappone rispetto agli Stati Uniti.
Hong Kong – Supreme COVID-19 Relief Box Logo
N. 1 Best-Seller a Hong Kong. Acquistato 5 volte in più rispetto alla media globale. Per gli acquirenti di Hong Kong, Supreme è il marchio più grande di StockX, che vende più di Nike, Jordan e adidas.
