Il Black Friday 2025 conferma la crescente propensione degli italiani allo shopping online e il ruolo centrale delle promozioni nel mercato della tecnologia di consumo. Secondo i dati NielsenIQ, le vendite online nella sola giornata del 28 novembre hanno registrato un incremento del +3% a valore rispetto allo stesso giorno del 2024, mentre l’intera settimana di promozioni ha fatto segnare un +5%, con il mese di novembre che cresce complessivamente del +14%.
Non si tratta più di un fenomeno concentrato esclusivamente sul venerdì ma di un arco promozionale esteso che inizia prima e si prolunga nel tempo, con gli sconti che catturano l’attenzione dei consumatori per più giorni.
Tecnologia di consumo in forte crescita
Analizzando le categorie principali della Tecnologia di Consumo, NielsenIQ rileva un aumento del fatturato del +8,4% durante la settimana del Black Friday (24-30 novembre), generando un controvalore di 543,7 milioni di euro. Il canale online traina la crescita con un +13,2%, mentre i punti vendita tradizionali segnano un aumento più contenuto del +5,6%, contribuendo al 37,7% del fatturato totale. Rispetto a una settimana media dell’anno, il giro d’affari combinato (online e offline) registra un incremento del +169%.
Il settore Fotografia ha registrato la crescita più marcata (+60,8%), sebbene rappresenti una quota ridotta del mercato totale. Ottime performance anche per Piccolo Elettrodomestico (+19,9%) e Grande Elettrodomestico (+23%), quest’ultimo favorito dal Bonus Elettrodomestici 2025, che offre uno sconto fino al 30% su apparecchi ad alta efficienza energetica.
Altre categorie in crescita sono Informatica e Office (+3,5%), Home Comfort (+2,7%) ed Elettronica di Consumo (+1,7%), mentre la Telefonia, il comparto più importante per fatturato, registra un calo del -1,5% a valore, soprattutto online. Tra i singoli prodotti, crescono PC portatili (+2,2%), TV (+1,7%) e Tablet (+4,6%), mentre gli Smartphone segnano un -1,8%.
La Top 10 dei prodotti più venduti è dominata dalle Fotocamere (+60,8%), seguite dai Grandi Elettrodomestici: Forni (+48%), Lavastoviglie (+34%), Aspirapolvere (+30%, Robot +54%), Frigoriferi (+22%), Lavatrici (+20,4%) e Asciugatrici (+17,3%). Tra gli altri articoli molto richiesti: Rasoi Elettrici (+27%), Air Treatment e Stampanti (+26%).
Il 33% dei volumi venduti durante il Black Friday 2025 è stato acquistato con sconti di almeno il 15%, con i Visori AR/VR in cima alla classifica dei prodotti promozionali (49%) e un incremento del +15,2% rispetto al 2024.
I consumatori digitali hanno dimostrato un crescente coinvolgimento: gli utenti unici giornalieri dei portali e-commerce aumentano del +21% e il tempo trascorso sui siti di shopping online sale del +40%, secondo la ricerca Sinottica.
Chi sono i “Black Friday Lovers”?
Il segmento dei Black Friday Lovers si conferma come target strategico per le aziende: prevalentemente donne (+13%), tra i 14 e i 54 anni (+15%) e laureati (+13%). Questi consumatori pianificano attentamente gli acquisti, cercando le migliori offerte e mostrando interesse per categorie diverse: Abbigliamento (56%), Elettronica (47%), Cosmesi (23%), Arredamento (16%) e Fai-da-te (15%).
L’edizione 2025 del Black Friday conferma quindi non solo la crescita del mercato tech, ma anche la trasformazione delle abitudini dei consumatori italiani, sempre più orientati a un approccio digitale, strategico e consapevole.
