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Xiaomi ha registrato un calo del 4,6% su base annua e del 14,3% su base trimestrale nelle sue entrate del primo trimestre 2022, qualcosa che era previsto e che gli analisti di Counterpoint Research hanno subito messo sotto la lente d’ingrandimento. Stando all’istituto di ricerca, il risultato può essere principalmente attribuito al calo delle vendite di smartphone a livello globale. Il business dei device, che per il brand è il più grande tra quelli attivi, ha registrato un calo dell’11,1% su base annua. La quota di spedizioni globali di smartphone di Xiaomi è diminuita negli ultimi tre trimestri, dal punto più alto del 16% nel secondo trimestre del 2021 al 12% nel primo trimestre del 2022, secondo gli ultimi dati di Counterpoint Market Monitor. Le spedizioni hanno raggiunto il punto più basso dal terzo trimestre del 2020.

Spedizioni globali e quota di mercato di Xiaomi, Q1 2020-Q1 2022

Con la continua carenza di componenti chiave come i SoC e i moduli 4G, la ripresa della piena operatività post Covid-19 in alcune regioni e i venti contrari macroeconomici globali, le spedizioni di smartphone di Xiaomi sono diminuite del 20,6% su base annua nel primo trimestre del 2022 contro il calo globale dell’8,1% e il calo del mercato cinese del 18,1%. secondo i dati di Market Monitor di Counterpoint.

Commentando le vendite di smartphone di Xiaomi, l’analista senior Ivan Lam ha detto: “Il primo trimestre è solitamente un punto di bassa stagionalità per tutti i brand. Ma le vendite di smartphone di Xiaomi sono diminuite più del mercato. Storicamente, Xiaomi ha costruito la sua base con smartphone entry-level ed economici di fascia media come Redmi 9A/9C e la serie Redmi Note. Pertanto, la carenza di chipset LTE ha pesato sulle prestazioni di Xiaomi nei segmenti di fascia bassa. Tuttavia, possiamo anche vedere l’ASP (prezzo medio di vendita) per i telefoni Xiaomi è aumentato fino a sfiorare i 176 dollari, a conti fatti potrebbe essere l’unica cosa di cui rallegrarsi tra i numeri del primo trimestre 2022”.

Il costo di vendita di smartphone per Xiaomi è diminuito dell’8,1%, principalmente a causa della riduzione del sell-out e parzialmente compensato da un aumento del prezzo medio dovuto a una percentuale maggiore di spedizioni di smartphone di fascia media e premium. Commentando l’attività di vendita, Lam sostiene che “Xiaomi ha avuto un percorso accidentato nella sua espansione nel canale off-line in Cina. Dopo aver speso ingenti somme insieme ai partner off-line, Xiaomi non ha visto alcun cambiamento nella sua quota di vendite nei punti vendita. A peggiorare le cose, Xiaomi ora ha un inventario elevato, in particolare di smartphone di fascia medio-alta e alta. Questo ha spinto Xiaomi a spendere di più in attività di promozione. Abbiamo osservato che il numero di giorni di rotazione delle scorte alla fine del primo trimestre del 2022 era molto più elevato rispetto al primo trimestre del 2021. Un inventario elevato è un segnale di pericolo per il secondo trimestre del 2022 poiché i blocchi derivanti ancora dal Covid-19 sono attivi in ​​alcune delle principali città cinesi, riducendo la capacità delle persone di acquistare nuovi smartphone”.

Il mix di entrate globali di Xiaomi

Xiaomi: non solo smartphone ma IoT e servizi

Il segmento dei prodotti IoT e lifestyle di Xiaomi ha registrato un aumento del 6,8% su base annua e una diminuzione del 22,3% su base trimestrale nel primo trimestre del 2022. Le vendite di Tv dell’azienda in Cina guidano l’espansione di questo segmento, mantenendo il primo posto nel mercato interno da 13 trimestri. Commentando la performance, il Senior Analyst Yang Wang dice: “Con il 26,6% delle entrate totali del gruppo, i prodotti IoT e lifestyle sono un importante contributo al fatturato. Tuttavia, il segmento non sta concretamente facendo molti soldi rispetto al segmento degli smartphone. E l’aumento dell’utile è principalmente attribuibile alla diminuzione del prezzo di componenti chiave come le iniziative espositive. Anche nei prodotti wearable di Xiaomi ha visto risultati deludenti. Sebbene sia il marchio di smartphone leader in India, i modelli TWS e smartwatch di Xiaomi non sono stati in grado di entrare nelle liste dei primi cinque marchi. Le spedizioni indiane di TWS e smartwatch sono cresciute rispettivamente del 66% e del 173% su base annua nel primo trimestre del 2022, ma Xiaomi è stata comunque esclusa. Avrebbe potuto fare di meglio nel suo secondo maggior contributore di entrate”.

Il business dei servizi Internet di Xiaomi è cresciuto fino al 9,7% del fatturato totale dell’azienda nel primo trimestre del 2022, registrando un aumento dell’8,2% su base annua e una diminuzione del 2,2% su base trimestrale. La diminuzione del trimestre, rispetto allo stesso periodo del 2021, è dovuta alle scarse vendite di smartphone. Commentando il segmento dei servizi Internet di Xiaomi, l’analista Archie Zhang ritiene che “il segmento dei servizi Internet di Xiaomi porta continuamente notizie positive sullo sfondo di Google che si appropria di una grande parte di tali entrate nei mercati esteri. Xiaomi ha appena superato la soglia dei 500 milioni device attivi e si è unito al club di Samsung e Apple, ma deve adottare approcci innovativi per monetizzare il traffico dei suoi prodotti venduti all’estero”.

Nel suo rendiconto finanziario, Xiaomi aveva poche informazioni da condividere sul suo progetto di veicoli elettrici intelligenti, la cui spesa in ricerca e sviluppo ammonta al 12,2% della spesa complessiva in ricerca e sviluppo. La dichiarazione menzionava anche un’indagine in corso da parte del governo indiano su alcune accuse contro la società.