Il mercato globale degli smartphone è rimasto sotto pressione a causa del deterioramento delle condizioni economiche con le spedizioni in calo del 12% su base annua, raggiungendo 301 milioni di unità nel terzo trimestre del 2022, secondo l’ultima ricerca del servizio Market Monitor di Counterpoint. Le continue tensioni politiche internazionali che hanno portato all’incertezza economica hanno colpito il mercato degli smartphone, anche se ha invertito la sua scivolata al di sotto dei 300 milioni nell’ultimo trimestre grazie a una leggera ripresa trimestrale delle spedizioni di Apple e Samsung.
Commentando le dinamiche generali del mercato, l’analista senior di Counterpoint Harmeet Singh Walia ha affermato: “La maggior parte dei principali fornitori ha continuato a subire cali annuali delle spedizioni nel terzo trimestre del 2022. L’escalation della guerra russa in Ucraina, la continua sfiducia politica e le tensioni tra Cina e Stati Uniti, le crescenti pressioni inflazionistiche nelle regioni, il crescente timore di una recessione e l’indebolimento delle valute nazionali hanno provocato un’ulteriore intaccatura nel sentiment dei consumatori, colpendo la domanda già indebolita. Ciò si aggiunge anche a un lento ma prolungato allungamento dei cicli di sostituzione degli smartphone con gli smartphone che diventano più durevoli e con il rallentamento del progresso tecnologico. Questo sta accompagnando, e in misura minore avanza, un calo delle spedizioni di smartphone di fascia media e bassa, anche se il segmento premium resiste meglio alla tempesta economica. Di conseguenza, e grazie al lancio anticipato dell’ultima serie di iPhone quest’anno, Apple è emersa come l’unico tra i primi cinque fornitori di smartphone a gestire la crescita annuale delle spedizioni nel trimestre”.
Mentre Samsung è cresciuta (raffronto trimestre su trimestre) nel terzo trimestre del 2022 grazie alle prevendite record dei suoi smartphone premium Fold e Flip, rispetto allo stesso trimestre dell’anno scorso, il suo shipment è diminuito dell’8% su base annua. Ciò è dovuto principalmente allo smorzamento del sentimento dei consumatori in molti dei suoi mercati chiave. Ciò ha colpito anche i principali marchi cinesi, le cui spedizioni sono rimaste basse rispetto allo scorso anno poiché si stavano sbarazzando delle scorte in eccesso e allo stesso tempo gestendo un rallentamento nel mercato interno, la Cina . Tuttavia, sono stati in grado di trarre vantaggio dall’uscita di Apple e Samsung dal mercato russo, in cui la loro quota è aumentata notevolmente.
Il Direttore Associato di Counterpoint Jan Stryjak spiega: “Grazie alla forza del lancio di iPhone 14, che si fa sentire nel quarto trimestre, prevediamo un ulteriore miglioramento trimestrale nel prossimo trimestre, sebbene i tentativi delle banche centrali di controllare l’inflazione ridurranno ulteriormente la domanda dei consumatori. L’inventario del canale è ancora più alto e i brand si concentreranno sull’eliminazione dell’inventario in eccesso anche nel quarto trimestre. Pertanto, è improbabile che le spedizioni raggiungano i livelli dell’anno scorso, per non parlare dei livelli pre-pandemia del quarto trimestre di oltre 400 milioni di unità. Guardando più avanti nel 2023, prevediamo una domanda fiacca con tassi di sostituzione in aumento, soprattutto nella prima metà dell’anno”.
