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La soluzione IA di Apple: accordo con Google per Gemini sull’iPhone

Apple è in trattative per integrare il motore di intelligenza artificiale Gemini di Google sull’iPhone, secondo persone che hanno familiarità con la situazione e che hanno interagito con Bloomberg. La soluzione IA di Apple è al contempo potente e intelligente: pone le basi per un accordo di successo che scuoterebbe il settore dell’intelligenza artificiale. Le due società sono in trattative attive per consentire ad Apple di concedere in licenza a Gemini, il set di modelli di intelligenza artificiale generativa di Google, al fine di alimentare alcune nuove funzionalità in arrivo sul software iPhone quest’anno, hanno detto le persone, che hanno chiesto di non essere identificate perché le deliberazioni sono private. Secondo alcune fonti, Apple ha recentemente discusso con OpenAI e ha preso in considerazione l’utilizzo del suo modello. Se un accordo tra Apple e Google dovesse concretizzarsi, si baserebbe sulla partnership di ricerca tra le due società. Per anni, Google ha versato ad Apple miliardi di dollari per fare in modo che il suo motore di ricerca fosse l’opzione predefinita su Safari per iPhone e altri dispositivi con la Mela morsicata. Le due parti non hanno deciso i termini o il marchio di un accordo sull’intelligenza artificiale, né definito come verrà implementato, hanno detto le fonti.

Un accordo tra Apple e Google darebbe a Gemini un vantaggio fondamentale con miliardi di potenziali utenti. Ma potrebbe anche essere un segno che Apple non è così avanti con i suoi sforzi sull’intelligenza artificiale come alcuni avrebbero potuto sperare, compreso chi vi scrive. Questo accordo è in predicato anche di attirare ulteriori controlli antitrust su entrambe le società. Apple sta preparando nuove funzionalità come parte di iOS 18, la prossima versione del sistema operativo iPhone, basate sui propri modelli di intelligenza artificiale. Ma questi miglioramenti si concentreranno sulle funzionalità che operano sui suoi dispositivi, piuttosto che su quelle fornite tramite il cloud. Quindi Apple è alla ricerca di un partner che si occupi del lavoro pesante dell’intelligenza artificiale generativa, comprese le funzioni per creare immagini e scrivere saggi basati su semplici istruzioni. I portavoce di Apple e Google hanno rifiutato di commentare. OpenAI non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.

Dall’inizio dello scorso anno, Apple ha testato il proprio ampio modello linguistico – la tecnologia alla base dell’intelligenza artificiale generativa – nome in codice Ajax. Alcuni dipendenti hanno anche provato un chatbot di base chiamato Apple GPT. Ma la tecnologia di Apple rimane inferiore agli strumenti di Google e di altri concorrenti, secondo le persone consultate da Bloomberg, facendo sembrare una partnership la soluzione migliore. Un accordo con Apple rappresenterebbe la partnership finora di più alto profilo di Google per Gemini e potrebbe rappresentare un grande vantaggio per gli sforzi di intelligenza artificiale dell’azienda. Apple ha più di 2 miliardi di dispositivi in ​​uso attivo che potrebbero potenzialmente diventare la sede di Google Gemini entro la fine dell’anno. 

L’opinione di Bloomberg Intelligence:

“Il potenziale utilizzo di Google Gemini da parte di Apple per l’inferenza generativa dell’intelligenza artificiale riduce ulteriormente il rischio di qualsiasi perdita di quota di mercato a breve termine per quest’ultimo nella ricerca. Riteniamo che l’attuale accordo di Apple con Google, che paga 20 miliardi di dollari in costi di acquisizione del traffico sui dispositivi iOS, offra a quest’ultimo un vantaggio dominante rispetto ai concorrenti di ricerca basati sulla generazione AI, incluso OpenAI, che si affidano a Bing per collegamenti in tempo reale al web. pagine”.

—Mandeep Singh, analista senior del settore BI

Ma una partnership tra i due giganti della Silicon Valley probabilmente attirerebbe l’attenzione dei regolatori. L’attuale accordo di Google con Apple per la ricerca è già al centro di una causa da parte del Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti. Il governo ha affermato che le società hanno operato come un’unica entità per conquistare il mercato della ricerca sui dispositivi mobili. Le aziende hanno giustificato l’accordo dicendo che Apple ritiene che la qualità di ricerca di Google sia superiore a quella dei rivali e che sia facile cambiare fornitore su iPhone.

L’accordo tra Apple e Google è sotto accusa anche nell’Unione Europea, costringendo Apple a rendere più semplice per i consumatori cambiare il proprio motore di ricerca predefinito allontanandosi da Google. Con l’aumento della pressione normativa e la crescente diffusione dell’intelligenza artificiale, l’attuale accordo di ricerca potrebbe alla fine essere meno redditizio per entrambe le società. È possibile che un nuovo accordo sull’intelligenza artificiale possa contribuire a rimediare a ciò.

Anche se i colloqui tra Apple e Google rimangono attivi, è improbabile che un accordo venga annunciato prima di giugno, quando il produttore di iPhone prevede di tenere la sua conferenza annuale mondiale degli sviluppatori (Wwdc 2024). È possibile che le aziende non raggiungano un accordo o che Apple alla fine scelga di rivolgersi a un altro fornitore di intelligenza artificiale generativa, come OpenAI. Oppure Apple potrebbe teoricamente attingere a più partner, come fa con la ricerca nel suo browser web. Altri fornitori di intelligenza artificiale generativa includono Anthropic, che offre un chatbot chiamato Claude.

Tim Cook , ceo di Apple, ha promesso un importante annuncio sull’intelligenza artificiale quest’anno. Ha detto agli investitori che la società rilascerà funzionalità trasformative che “apriranno nuovi orizzonti”. Il piano anticipato da Cook è particolarmente importante in quanto gli investitori cercano nuove fonti di crescita presso il produttore di iPhone, che all’inizio di quest’anno ha annullato un progetto per lo sviluppo di un’auto a guida autonoma. Ha trasferito alcuni ingegneri di quel progetto nella sua divisione di intelligenza artificiale. Inoltre, il recente lancio dei MacBook Air con M3 è stato contraddistinto dalle parole “intelligenza artificiale” bene messe in evidenza da Apple.

L’anno scorso, Cook ha affermato di utilizzare personalmente ChatGPT di OpenAI, ma ha indicato che c’erano “una serie di problemi che devono essere risolti”. Ha promesso che le nuove funzionalità di intelligenza artificiale arriveranno sulle piattaforme Apple su “una base molto ponderata”. Esternalizzando le funzionalità di intelligenza artificiale generativa a un’altra società, Cook sta anche potenzialmente riducendo la responsabilità per la sua piattaforma.

Le funzionalità di intelligenza artificiale generativa in discussione sarebbero teoricamente integrate in Siri e altre app. Le nuove funzionalità di IA basate sui modelli interni di Apple, nel frattempo, sarebbero ancora integrate nel sistema operativo. Queste ultime si concentreranno sulla fornitura proattiva di informazioni agli utenti e sullo svolgimento di attività per loro conto in background, hanno affermato persone che hanno familiarità con la questione.

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