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Instagram sta apportando alcune nuove modifiche incentrate sui creatori alla sua piattaforma che il capo della piattaforma, Adam Mosseri, ha detto hanno lo scopo di “assicurarsi che il merito vada a coloro che lo meritano”. Le novità sono rappresentate da tre modifiche: i tag sui prodotti (che possono così essere venduti) nei post sono ora disponibili per tutti; è possibile assegnare al profilo una categoria come “Fotografo” o “Rapper” e visualizzare quella categoria ogni volta che si è taggati in un post; Instagram inizierà a promuovere più pesantemente i contenuti originali sulla piattaforma.

“Se crei qualcosa da zero”, ha detto Mosseri in un video che spiega le nuove funzionalità, “dovresti ottenere più credito che se stai ricondividendo qualcosa che hai trovato da qualcun altro. Cercheremo di fare di più per cercare di valutare di più i contenuti originali, in particolare rispetto ai contenuti ripubblicati”. La valutazione dei contenuti originali non è una novità, ovviamente, ma Mosseri ha affermato che Instagram si appoggerà maggiormente in questa direzione. La traduzione è una sorta di implicita richiesta di ripubblicazione dei TikTok preferiti su Reels. 

Meta ha chiarito che vede il futuro di Facebook e Instagram come piattaforme focalizzate sui creator, piuttosto che come strumenti per consentire alle persone di connettersi tra loro. Quindi gli investimenti sono stati indirizzati su tool di acquisto, per permettere ai creatori di creare e coinvolgere un pubblico al fine di fare preferire le modalità di guadagno delle piattaforme di Meta rispetto a quelle di TikTok e YouTube.

Reels, in particolare, è centrale in questo sforzo di conversione. Il ceo di Meta Mark Zuckerberg ha definito i video in forma abbreviata “il nostro formato di contenuto in più rapida crescita di gran lunga” e ora sono disponibili su Facebook e Instagram. Ma chiunque usi Reels sa che può sembrare un clone di TikTok, tanto che spesso i Reels hanno lo stesso contenuto appena ripubblicato da TikTok, persino mantenendo il logo. Un modo per Instagram di disincentivare questa pratica? Seppelliscilo in classifica. Ed è esattamente ciò che Mosseri sembra avere intenzione di fare.

Per quanto riguarda il modo in cui Instagram determinerà ciò che è importante come originale, Mosseri ha detto solo che è difficile e “sarà necessario del tempo”. È probabile che il cambiamento rappresenti un grosso problema per gli account aggregatori, molti dei quali sono fonti estremamente popolari di meme e tendenze, ma sono spesso accusati di rubare contenuti e credito ai creatori. “Man mano che ci affidiamo maggiormente ai consigli, sta diventando sempre più importante non sopravvalutare gli aggregatori”, ha twittato Mosseri, “poiché sarebbe un male per i creatori e quindi un male per Instagram a lungo termine”.

La spinta verso contenuti originali sui prodotti social di Meta non è una novità, né lo è il fatto che le cose più popolari su Facebook e Instagram tendano ad essere plagiate. Le piattaforme di Meta hanno il pubblico più vasto, ma TikTok, Twitter e altri tendono a essere il luogo in cui vengono creati nuovi meme e tendenze. Se Instagram e Facebook vogliono essere piattaforme di creazione di successo, dovranno trovare un modo per capovolgere la situazione. A iniziare dal modificare l’algoritmo di classificazione che decide cosa vedono miliardi di persone ogni giorno. Un’altra idea sarebbe di incrementare i pagamenti ai creator ma, dato che Meta sembra voler decurtare i soldi generati con i Reels, questa potrebbe essere la strada meno percorsa a breve termine.