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Honor tra i primi cinque brand in Europa: i dati di Canalys

Secondo la più recente ricerca di Canalys (https://www.canalys.com/newsroom/europe-smartphone-market-q4-2023), per la prima volta da quando è diventata indipendente, Honor si è posizionata tra i primi cinque marchi di smartphone in Europa. Nel quarto trimestre del 2023, mentre le spedizioni di smartphone in Europa hanno registrato un calo del 3% su base annua, Honor ha sfidato le previsioni, mostrando una sorprendente crescita su base annua del 116%. È stato l’unico brand a raggiungere una crescita a tre cifre nel periodo preso in considerazione da Canalys. Questa performance non solo sottolinea la crescente accettazione e popolarità di Honor tra i consumatori europei, ma evidenzia anche la sua abilità strategica nel navigare nel panorama altamente competitivo degli smartphone.

Honor stessa spiega perché questo risultato è importante, speigando:

  • Cambiamento del mercato: l’ingresso di Honor tra i primi cinque significa un cambiamento nel panorama competitivo, che sfida gli operatori affermati e offre ai consumatori più scelte.
  • Offerta premium: Con gli smartphone di fascia alta che rappresentano quasi il 40% del mercato, il mix di innovazione e valore di Honor gli permette di posizionarsi come brand premium.
  • Crescita futura: Mentre il mercato prevede una ripresa nel 2024, l’attenzione di Honor per l’intelligenza artificiale e le funzionalità incentrate sull’utente pone le basi per un successo e un’influenza continui nel plasmare le tendenze degli smartphone”.

I dati di Canaly mostrano un volume pari a 37,8 milioni di unità nel quarto trimestre del 2023. Apple è tornata in testa alla classifica dopo sette trimestri dietro Samsung, in crescita dell’1% su base annua (12,4 milioni di unità). Samsung ha preso il secondo posto, in calo del 12% a 10,8 milioni di unità, compensato dalle spedizioni stabili della serie S e della serie A di fascia media. In particolare, Samsung è stato il maggiore brand per tutto il 2023. Xiaomi ha difeso la terza posizione, nonostante un calo del 10% a 6 milioni di unità, sostenuta dallo slancio positivo nell’Europa centrale e orientale. Motorola e Honor completano la top five, distribuendo 2 milioni e 1,1 milioni di dispositivi, con tassi di crescita straordinari rispettivamente del 73% e del 116% su base annua. 

Mercato europeo degli smartphone nel quarto trimestre del 2023

“Gli smartphone di fascia alta hanno conquistato una quota record del mercato europeo nel quarto trimestre del 2023. Quasi il 40% delle spedizioni di smartphone aveva un prezzo pari o superiore a 800 dollari” – dice Runar Bjørhovde, analista di Canalys – “Il predominio della fascia alta è stato alimentato principalmente dalla forte domanda di iPhone 15 Pro insieme ai volumi consistenti della serie Galaxy S e alla crescita di Google Pixel. Guardando al futuro, Apple mirerà a trarre vantaggio dall’imminente ciclo di aggiornamento. Ciò include l’esplorazione di nuove rotte verso il mercato per consentire ai consumatori di acquistare iPhone, come l’approccio “banca come canale” co-pilotato con Santander in Spagna. Nel caso di Samsung, la serie S premium e i dispositivi pieghevoli rimangono una priorità, cercando di testare un modello di abbonamento basato sui servizi”. 

Spedizioni Smartphone in Europa

“Al di là dei primi tre, il panorama dei fornitori è cambiato drasticamente nel 2023, con una forte crescita da parte di alcuni fornitori selezionati che ha compensato il declino complessivo del mercato” – ha commentato Brandon Gurney, analista di ricerca presso Canalys – “Motorola è stato il fornitore in più forte crescita nel 2023, concentrandosi sull’assicurarsi slot mirati per gli operatori di rete mobile in tutta la regione per crescere durante tutto l’anno. Dopo Motorola, Honor è entrata per la prima volta nella top five europea nel quarto trimestre, raggiungendo una pietra miliare chiave nel dimostrare il potenziale del mercato mentre procede verso una IPO”. 

“La concorrenza è stata accanita negli ultimi anni, ma non farà altro che intensificarsi ulteriormente nel 2024” – ha aggiunto Gurney – “Oppo, vivo e realme mirano a riconquistare quote di mercato dopo la risoluzione delle loro controversie sui brevetti con Nokia. HMD cercherà di migliorare la propria posizione attraverso il proprio sotto-brand recentemente lanciato, rivolgendosi specificamente ai consumatori europei e ai partner di canale. Inoltre, l’espansione dei marchi Nothing e Transsion alimenterà ulteriormente l’ambiente competitivo, offrendo ai consumatori numerose opzioni eccellenti nei prossimi anni”. 

Mercato europeo degli smartphone 2023

“Nel 2024, il mercato europeo degli smartphone tornerà a crescere a una cifra, spinto da un imminente ciclo di aggiornamento dei dispositivi acquistati durante la pandemia” – ha aggiunto Bjørhovde – “Per sfruttare questa opportunità e distinguersi, i fornitori devono applicare un approccio olistico che enfatizzi innovazione, affidabilità, logistica di backend, conformità normativa e un messaggio chiaro del marchio. Nel lungo termine, i fornitori aumenteranno l’attenzione sull’esperienza utente sul dispositivo con l’intelligenza artificiale al centro, enfatizzando la personalizzazione, l’interazione con l’ecosistema, la produttività e l’intrattenimento. L’integrazione dell’intelligenza artificiale negli smartphone continuerà ad avanzare costantemente e attualmente rappresenta una caratteristica fondamentale guidata dalla ricerca e sviluppo, cruciale per il mantenimento della competitività a lungo termine. Anche così, i fornitori devono garantire di educare i consumatori a massimizzare la potenza delle funzionalità di intelligenza artificiale sul dispositivo per ottenere forti ritorni sui loro investimenti”.

Spedizioni di smartphone in Europa (Russia esclusa) e crescita annuale Pulse del mercato degli smartphone di Canalys: quarto trimestre 2023 
   
Venditore   Spedizioni nel quarto trimestre del 2023
(milioni)
Quota di mercato del quarto trimestre 2023 
 
Spedizioni nel quarto trimestre del 2022 (milioni) 
 
Quota di mercato del quarto trimestre 2022 
 
Crescita annuale  
  
Mela 12.4 33% 12.2 31% 1% 
SAMSUNG  10.8 28% 12.3 32% -12% 
Xiaomi   6.0 16% 6.6 17% -10% 
Motorola 2.0 5% 1.2 3% 73% 
ONORE  1.1 3% 0,5 1% 116% 
Altri   5.5 15% 6.1 16% -8% 
Totale   37.8 100% 38.9 100% -3% 
Nota: Xiaomi include POCO. La somma delle percentuali potrebbe non raggiungere il 100% a causa degli arrotondamenti. Fonte: Analisi Canalys Smartphone (spedizioni sell-in), febbraio 2024  

Spedizioni di smartphone in Europa (Russia esclusa) e crescita annuale Impulso del mercato degli smartphone di Canalys: anno completo 2023 
  
Venditore   Spedizioni 2023
(milioni)
Quota di mercato nel 2023 
 
Spedizioni 2022 (milioni) 
 
Quota di mercato nel 2022 
 
Crescita annuale  
  
SAMSUNG 43.7 34% 48.9 35% -11% 
Mela  34.6 27% 36.2 26% -4% 
Xiaomi   22.2 17% 24.7 18% -10% 
Motorola 6.4 5% 4.7 3% 34% 
OPPO  3.7 3% 6.7 5% -45% 
Altri   19.2 15% 19.6 14% -2% 
Totale   129,8 100% 140,8 100% -8% 
Nota: Xiaomi include POCO, OPPO include OnePlus. La somma delle percentuali potrebbe non raggiungere il 100% a causa degli arrotondamenti. Fonte: Analisi Canalys Smartphone (spedizioni sell-in), febbraio 2024   

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