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Il social TikTok (recente la notizia delle dimissioni del chief security officer  globale, Roland Cloutier, mentre la società passa all’utilizzo dei server Oracle con sede negli Stati Uniti per archiviare i dati degli americani), batte la piattaforma YouTube tra bambini e adolescenti. Lo conferma uno studio condotto – su 400.000 famiglie -dal produttore di software per il controllo parentale Qustodio. Ebbene, stando ai dati al giugno scorso, i bambini e gli adolescenti di età compresa tra 4 e 18 anni ora trascorrono più tempo a guardare video su TikTok che a guardare YouTube, ed è così da giugno 2020, in effetti. In effetti, nel mese corrente TikTok ha superato YouTube per la prima volta, poiché questo gruppo demografico più giovane ha iniziato a raggiungere una media di 82 minuti al giorno su TikTok rispetto a una media di 75 minuti al giorno su YouTube.

TikTok, la progressione continua

YouTube era ancora in vantaggio nel 2019 poiché bambini e adolescenti trascorrevano in media 48 minuti sulla piattaforma a livello globale, rispetto ai 38 minuti su TikTok. Ma con il cambiamento di utilizzo avvenuto nel giugno 2020, TikTok è risultato in testa per tutto il 2020, con una media di 75 minuti al giorno, rispetto ai 64 minuti di YouTube. Negli anni successivi, TikTok ha continuato a dominare con gli utenti più giovani. Entro la fine del 2021, bambini e adolescenti guardavano in media 91 minuti di TikTok al giorno rispetto ai soli 56 minuti al giorno trascorsi a guardare YouTube, su base globale. A fronte di questo trend, YouTube ha lanciato la propria piattaforma in forma abbreviata chiamata Shorts, che ora afferma di aver superato 1,5 miliardi di utenti mensili registrati. La società ritiene che ciò spingerà gli utenti verso i suoi contenuti di lunga durata, ma finora, a quanto pare, non è successo. 

L’effetto sulla Ricerca di Google

Non solo: la crescita e l’espansione di TikTok sono ben più ampie se intese come raggio d’azione. Un dirigente di Google ha ammesso che l’uso di TikTok e Instagram da parte dei giovani ha effettivamente un impatto sui prodotti principali dell’azienda, come Ricerca e Mappe. “Nei nostri studi, qualcosa come quasi il 40% dei giovani, quando cercano un posto per il pranzo, non vanno su Google Maps o Cerca su Google”, ha affermato Prabhakar Raghavan, senior vice president del colosso di Mountain View, che gestisce l’organizzazione Knowledge & Information di Google, “ma vVanno su TikTok o Instagram”. Google ha confermato a TechCrunch che i suoi commenti si basavano su una ricerca interna che ha coinvolto un sondaggio tra utenti statunitensi, dai 18 ai 24 anni.