Amazon, sulla scia delle altre piattaforme di streaming che cercano di monetizzare ulteriormente i propri contenuti, pubblicherà annunci pubblicitari sul suo servizio Prime Video nei mercati chiave. Questa nuova strategia aiuterà a compensare l’aumento dei costi e a dare una spinta a un’attività pubblicitaria già solida. Gli annunci pubblicitari di Prime Video appariranno in altri mercati, tra cui Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia, nel corso dell’anno, ha confermato Amazon.
Lo streaming con pubblicità sarà l’impostazione predefinita su Prime Video negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania e in Canada a partire dall’inizio del prossimo anno, ha confermato la società. L’azienda offre da tempo lo streaming video come parte di un pacchetto che include anche spedizione rapida, musica e altri vantaggi. Amazon ha spiegato che gli abbonati Prime continueranno a pagare 139 dollari all’anno negli Stati Uniti, ma potranno pagare altri 2,99 dollari al mese per evitare la pubblicità. I prezzi negli altri paesi verranno annunciati in seguito, ha precisato la società.
Negli ultimi mesi, i servizi di streaming tra cui Netflix e Walt Disney hanno introdotto annunci pubblicitari. Entrambe le piattaforme hanno anche aumentato i prezzi degli abbonamenti. Sebbene gli annunci pubblicitari rischino di allontanare gli spettatori, i servizi li vedono come un modo per compensare l’aumento dei costi di produzione in un contesto di crescente concorrenza. Amazon ha affermato che mirerà ad avere meno annunci pubblicitari rispetto alla televisione lineare e ad altri fornitori di streaming.
L’amministratore delegato Andy Jassy ha esaminato attentamente quanto la società spende per la programmazione televisiva originale, ha riferito Bloomberg. Nel 2022, Amazon ha speso 7 miliardi di dollari in spettacoli originali, programmi su licenza e sport, rispetto ai 5 miliardi di dollari dell’anno precedente. Solo Netflix e Disney spendono di più per lo streaming. Lo spostamento di Amazon verso la pubblicità lascia Apple TV+ come l’unica grande piattaforma di streaming a non averla. J
Il gigante dell’e-commerce e del cloud computing genera una quota crescente di entrate dall’attività più redditizia di fornitura di servizi e pubblicità a commercianti indipendenti, che affittano spazio sul sito web di Amazon e nei suoi magazzini. Le vendite pubblicitarie sono aumentate del 22% a 10,7 miliardi di dollari nel secondo trimestre. L’aggiunta degli annunci video Prime offre ai marchi un altro modo per raggiungere i clienti.
Anche se Jassy sta usando l’ascia sui costi, si è impegnato a restare fedele al costoso business della creazione di contenuti originali, che secondo Amazon aumenta il valore del suo servizio di abbonamento Prime e mantiene fedeli i clienti. L’anno scorso, la società ha acquistato lo studio cinematografico di Hollywood MGM per 8,5 miliardi di dollari per espandere la sua libreria e ha speso circa 1 miliardo di dollari per la serie Il Signore degli Anelli: Gli Anelli del Potere trasmessa nel 2022.
Amazon si è inoltre impegnata a spendere circa 13 miliardi di dollari in 11 anni per i diritti di streaming delle partite della National Football League del giovedì sera, una mossa che rafforza un franchising di sport dal vivo in crescita ma aggiunge costi significativi in un solo colpo. Amazon sostiene che i contenuti sportivi e altri eventi dal vivo continueranno a includere annunci pubblicitari indipendentemente dal fatto che i clienti abbiano scelto di pagare per l’opzione senza pubblicità di Prime Video.
